专业+职业？电商直播如何走得更远

“万物可播、全民可播”俨然已经成为时代创业的风口，作为中国电子商务的重大创新之一，电商直播，风光有自。源自技术—社会融合趋势的这一商业模式，通过流媒体、网红、社交、智能手机、在线支付、物流等，为消费品公司提供了一条通往消费者内心和钱包的新道路。在新冠疫情对线下消费空间的限制、央地政府的扶持、5G的推广、零售商的虹吸、中国消费者的在线互动偏好，以及作为我们集体未来的一个愿景等诸种因素的联合推动下，电商直播地位将继续巩固，作为引领中国经济实现新一轮增长与突破的重要引擎。国盛证券预计，2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

直播带货，并不应该是一场乱哄哄的盛宴。迅猛发展之下，“带货”变“带祸”屡有发生。任何新兴行业从兴起到成熟，都要经历一个不断规范化的过程。中国电商直播也正在进入它的第二个阶段。2016-2020年，是以淘宝直播为代表的一批电商掀起直播大潮，并始终致力于中国电子商务的重大创新的草创阶段。2021年起，尤其是6月618大促（6月1日00：00-2021年6月18日24：00）大戏落幕后，电商直播来到一个拐点，渐趋冷静，进入发展阶段。新阶段的电商直播，路在何方？如何才能走得更远？人力资本成为行业发展的制高点，人才是支撑行业发展的第一资源。人才不仅是一个要素问题，提供人力支撑；也是一个战略问题，提供内生动力；还是一个系统性问题，与资源要素、总体战略、体制机制等对接，可以推动发展大局。直播带货，不是想带就带，加强人才队伍建设，加快人才培养，正在成为各方共识。2020年，国家人社部发布互联网营销师新职业标准，并在互联网营销师职业下设直播销售员工种，这就意味着带货主播成为正式工种。义乌工商职业技术学院等院校就开设了直播的相关课程，设立了创业工作室，带领学生进行有针对性的学习和实践。

电商直播需要什么样的人才？电商直播最需要专业化、职业化人才，这是“一体两翼”格局中的“两个翅膀”。专业化的核心是专业本领强；职业化的核心是职业精神佳。

近日，淘宝直播组织了首场互联网营销师认证实操考试。这是继人社部标准发布后，阿里巴巴认证成为杭州市互联网营销师社会评价组织，取得授权开展的职业技能等级认定。在专业化人才培养体系之中，他们完善了效果检验评估体系。淘宝直播也成为首家组织互联网营销师认证考试的直播电商平台。考试内容涵盖理论考试和技能考核（实操）两部分，考试合格者将获得互联网营销师资格证书。理论考试的形式为无纸化考试，内容包含职业道德、基本知识以及相关法律法规的要求。实操考试则由淘宝直播App承接，围绕工作准备、直播营销、售后与复盘三部分核心内容，结合实际的直播操作过程设置相关考核任务。主播们像往常一样对着镜头介绍商品、互动，而他们面对的不仅有粉丝，还有专家考官。淘宝直播组织的定期性考试，遵循了人社部门要求，与互联网营销师国家职业技能标准密切结合，将有力推进电商直播主播的专业化进程。

电商直播时代的生存和成长，除了专业化，还应该意识到电商直播时代所面临的真正危机是什么？这就是非职业化，核心是职业精神的缺失。马克斯·韦伯说，好的劳动者应该给职业“带上神圣的光环，赋予职业超越功利的意义”，而不是把职业仅仅当作一个饭碗、一种谋生的手段、一种权宜之计。惟其如此，才能成就电商直播的辉煌。我们时代，网络以平等和民主化开局。电商直播行业作为新的就业领域，已经吸引越来越多的人加入其中。带货主播这一工种的人才需求呈现出更普惠、更灵活等新特征，七成岗位没有学历与经验要求，更注重实际技能的考察，因此，成为“草根”的平台、全民追逐的创业就业机会，劳动力也因此显得“更有价值、更重要”。2020年7月17日，中国人民大学劳动人事学院发布《淘宝直播就业测算》，测算数据显示，淘宝直播一年带动就业超过173万人。其中，农民主播就达11万。其“村播”计划已经覆盖全国27个省，计划在百县落地脱贫直播，“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资”，形成综合性、规划、可持续的为农服务体系，打造农产品上行最高效平台，提升农民生产、服务能力，推动农业现代化建设。这些努力将给中国未来的就业，尤其是“网生代”的就业，带来一种结构性的变化，催生出的一系列新型工作岗位。倘若这些从事电商直播的主播都能够以职业化发展为基，主播背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等都能够怀着一种虔敬的态度，从事自己的新职业，将自己的职业生活当作是人生全部生活的主体，积极投身这一新的社会分工，就一定能够借助直播技术的发展，创造了一种新的消费场景：在回归了商业本质的直播世界中，平台引领产业升级，主播孵化海量公司，不仅有欧阳娜娜这样“不想可爱了，想做cool girl”的明星主播，还有孙亚辉这样“我命由我不由天”的无臂主播，用嘴咬着筷子敲着键盘回复旺旺。

淘宝内容电商事业部总经理玄德坦言，“过去一段时间电商直播有点太喧闹了，实际上我们也在想办法推动行业冷静下来，回归商业的本质。”这是肺腑之言。在这个世界上，任何一个行业，都面临危险，都克服非常大的挑战，只有在平静、理性的氛围中，锁定价值，向一个目标努力，才能最终形成生机勃勃的健康新生态。 张恒军（作者为大连外国语大学新闻与传播学院教授、院长）

来源： 光明网

电子商务师证书到底怎么考？好考吗？含金量怎么样？拿证时间？

电子商务师指的是利用计算机网络等现代化信息技术，从事商家与商家或者商家与顾客之间的各类相关商务活动工作的专业人员电子商务师证书是电子商务领域的专业认证，对于从事电子商务相关工作的人员来说具有重要意义！

一、电子商务师证书怎么考？

1、报名流程：由于官网网站目前不支持个人报考，因此报考者需要通过相应的培训机构进行报名。具体流程包括确定报考条件、选择正规机构进行报考、提交相应资料2、报考条件：报考者必须年满18周岁，学历要求可放宽。同时，需要提交个人身份证明扫描件、学历复印件、个人照片等相关资料

3、培训方式：线上学习，支持PC端、移动端，可通过手机或电脑，实现随地随学

4、考试形式：线下机考，基础知识➕专业技能，满分100分，60分及格

二、好考吗？

电子商务师证书的考试相对来说较为综合，需要考生具备一定的电子商务相关知识和实践经验。考试难度因个人学习和准备的情况而异，但总体来说，通过充分的准备和系统的学习，掌握相关知识和技能后，考取证书并不是一件特别困难的事情

报考、了解证书，可以联系张老师：19545624353（微），更多内容可以关注公众号【育人考培】，希望帮到大家

三、含金量怎么样？

首先，工信部作为国家重要的行业管理部门，其权威性毋庸置疑。这份证书是对你在电子商务领域专业能力的一种官方认可。在求职市场上，它绝对是一个加分项。许多企业在招聘电商相关岗位时，会优先考虑持有该证书的候选人，因为这代表着专业度和可信度。而且，随着电商行业的不断发展，对专业人才的需求持续增长，这份证书的含金量也会不断提升

四、拿证时间

考试成绩合格之后，1-3个月就可以拿到证书了

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