集群成链 产业积势再攀高——我市服装电商产业发展观察（一）

来源：【天门日报-天门网】

70亿元；200亿元；400亿元。

这是近三年我市服装电商交易额的数据。一个个跃动的数字，昭示出产业发展的强劲脉搏。

2019年以来，数以万计天门籍服装产业从业人员返乡就业创业，激活我市纺织服装行业“一池春水”，服装电商异军突起，成为现象级产业。

从星星之火到燎原之势，如今，全市服装电商产业加速集群成链，攀向发展新高峰。

服装销量再创新高

6月18日，位于横林镇菜园社区的悠依露服饰有限公司生产车间，工人们正埋头赶制一批皮裙，缝纫机“哒哒哒”的声响此起彼伏。

“公司主要生产各式PU皮衣，全部通过跨境电商平台远销欧美地区，现在每天出货1万件左右。”厂长鲜文昌介绍。

公司成立不满一年，让鲜文昌有些犯愁的，不是工人没事做，而是订单太多忙不过来。“今年1-5月，订单增长近30%，公司在彭市和横林开设两个加工厂，产能还是远远不够，大量订单需要外发。”

扩产迫在眉睫，悠依露计划投资8000万元新建厂房，目前围墙建设、施工图设计、打桩已完成，即将进入主体工程施工。

在鲜文昌看来，天门现在不止有成本优势、政策支持优势，随着服装产业体系逐渐成熟，加工能力、物流效率等大大提升，对服装行业创业者吸引力十足。

横林镇相关负责人介绍，仅去年以来，该镇就新增服装企业186家，现在全镇服装类市场主体达262家。

市商务局最新数据显示，我市现有服装类市场主体6500多家，服装电商企业平台注册商铺数量共计12000多家。2023年新增服装电商市场主体1400多家。今年1-5月，全市服装电商销售量2.55亿件，同比增长40.8%，交易额181亿元，同比增长43.4%；其中抖音、拼多多女装板块和TEMU、希音等跨境电商业务交易量均位列全省首位。

专业园区拔节起势

6月20日，白马原创服装生产电商基地到处一片繁忙，厂房封顶，入驻企业开始紧锣密鼓进行装修。

该项目占地面积660亩，总建筑面积55万平方米。其中项目第一期占地370亩，建筑面积20万平方米，规划建设厂房、商铺等45栋，去年5月正式开工，现已封顶29栋。

白马集团相关负责人介绍，项目规划有面料区、辅料区、生产加工区、电商直播区、网红打卡区、服装展示区以及智能工厂、智能云仓等，招商侧重涵盖服装产业链各环节，目前厂房、商铺等已租售80%，入驻服装类市场主体40多家。

看中专业园区的发展潜力，32岁的白哲在白马原创服装生产电商基地租下1200平方米的商铺，打算和几个朋友一起创业做服装直播带货，预计8月份正式运营。

“服装电商‘小单快反’‘爆单快反’模式对生产效率和协同生产方式提出更高要求，产业集聚度越高，效率也会更快，如今在天门，服装新款首单出货最快仅需3-4天。”市服装电商行业协会会长费文说。

除了白马原创服装生产电商基地，我市目前已形成天门中国服装电商城、龙腾服装小镇、九真镇、天门物流园等6个产业集聚区。

天门中国服装电商城总占地面积约1610亩，已入驻服装电商企业200余家。今年，我市计划投资20.37亿元，对服装电商城进行扩容升级，新增建筑面积58万平方米，建设跨境电商大楼和选品中心、面辅料交易市场、生产加工区、保税物流聚集区等，将其打造成集生产、销售、中转、居住、商业、休闲等功能于一体的服装电商综合体，方便更多企业入驻。项目已于6月4日正式开工。

服装面辅料有了“天门造”

自动化生产线不停运转，一个个定制化的包装袋接连下线……6月23日，新同发辅料有限公司生产车间一片繁忙。

“商标、吊牌、包装袋3条产线去年正式投产，订单火爆，日产量80万个。”公司负责人彭飞介绍，公司2023年销售额1.2亿元，今年预计能达到2亿元。

新同发一直深耕广州市场，开有3家门店和一间工厂。“2020年回天门只是开了家销售门店试试水，后来连生产线也搬回来了。”彭飞笑着说，“现在公司门店增加到了12家，辅料供应种类达上千种。”

在服装电商产业的发展中，辅料供应是不可或缺的一环。以前我市服装产业以大型加工厂为主，配套企业少，各种辅料都得到外地去订货，等两天才能拿到。现在随着产业链的完善，辅料几乎都能实现本地现货供应，辅料生产更是从无到有，种类不断增多。

“今年我们新征地70亩，厂房建成后还会新上纸板、拉链、防伪扣等生产线。”彭飞说。

近年来，市委市政府重点聚焦纺织服装产业链断链、弱链环节开展招商，加快推进化纤纺织产业园等补链项目建设，构筑起我市服装电商产业发展新的竞争优势。

走进位于化纤纺织产业园的湖北三圆纺织科技有限公司，加弹机、大圆机等设备陆续安装完成，即将进入试生产阶段。

三圆纺织主要生产涤纶丝、纬编布，是落户我市的第一家服装面料生产企业。“天门服装产业发展势头强劲，我们很看好天门市场。”公司董事长丁辉说，项目全部投产后，预计年产值8亿元以上。

此外，化纤纺织产业园年产10万吨高性能锦纶长丝项目、年产10万吨差别化锦纶长丝项目也在加紧建设中。（天门市融媒体中心记者吴述明）

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一克商评｜国内服饰依靠跨境电商一键卖全球，将迎来更多发展契机

封面新闻记者 雷强 欧阳宏宇 蔡世奇 易弋力

速卖通开启跨境服饰大招商

速卖通近日密集举办多场服饰招商会，面向跨境服饰大卖、源头工厂加大招商。入驻商家可以享受到一系列激励政策，包括：平台直降大额补贴，专属频道资源加推，站内外确定性流量扶持，史上最高用增投入，及1对1小二专属对接等。

点评： 最近，速卖通动作频频，先前是在供应链上不断开掘，半托管、海外托管业务上加大投入；现在面向跨境服饰，在上游资源侧打通整个出海链路，帮助卖家快速、可靠地将其商品从制造商处直接配送给世界各地的客户，并且还能更多得获得平台流量支持。要知道，服饰在跨境电商品类中，本身占据很大份额，随着这一模式的广泛应用，国内服饰依靠跨境电商一键卖全球，将迎来更多发展契机。

lululemon推出多个春季新款 主打日常出“型”

2月27日，运动生活方式品牌lululemon推出多个春季新款。据介绍，Dance Studio女裤系列、ABC男裤系列、cityverse运动休闲鞋、贴身系列Wundermost等都推出了季节新款。据介绍，本季新品主打律动春日的百搭服饰，满足不同场合所需，皆可日常出“型”。

点评： 事实上，从2023年起，lululemon就开始在日常出“型”场景发力，春秋两季天气多变，将特定场景的瑜伽服变化为百搭服饰，显然是具备市场潜力的。更重要的是，lululemon在一个已经趋于饱和的服装市场中从单一场景实现了到全场景蜕变，甚至还在茁壮成长。事实上，在2000年代，当谈到健身服时，人们只会想到像耐克、Under Armour和阿迪达斯这样的大品牌；而lululemon的成功它长期以来在产品、地点、价格和促销“4P”的营销组合，而且还在把运动服的功能和街头服装的高级外观和感觉不断融合，使lululemon成为普及运动休闲时尚这一术语的先驱。因为该品牌可以不仅仅是一个卖家，也是一个好朋友。

2 月国产网游版号公布：《黑神话悟空》等 111 款游戏过审

国家新闻出版署公布 2 月国产网络游戏审批结果，共有 111 款游戏获得批准，其中包括备受关注的《大奉打更人》手游和《黑神话：悟空》。《黑神话：悟空》计划在 2024 年 8 月 20 日发售。同时，网易的《永劫无间》增加了移动端版本。这是自去年 12 月以来，连续第三个月版号发放数量超过百款，显示出政策层面的积极信号。

点评： 《黑神话：悟空》拿到版号，意味着这款备受瞩目的国产3A动作游戏上市前的不确定因素又减少了一个，如果开发团队游戏科学不跳票的情况下，这个产品被玩家拿来和6月底上线的国际一线大作《艾尔登法环》的DLC《黄金树幽影》进行对比，也是大概率事件，可以预见届时游戏玩家群体中的舆论会非常热闹。

我国网络文学用户规模达5.37亿人

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。其中，网络文学用户规模达到5.37亿人，达到历史最高水平；较2022年12月增长3592万，占网民整体的49.0%。网络文学的社会影响力持续增强。网络文学市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元。

点评： 网络文学基于当代文学生产和消费特点，创制出一套适用于互联网媒介的文学生产机制。追更、互动、订阅、打赏，用户生产内容模式在实践中不断补充完善，确立了付费阅读、职业作家体系和读者推荐体系等，为中国网络文学高质量发展提供了源源不断的动力。

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