辟谣“步步高倒闭”的公司，并不生产学习机

步步高有了新热度。

近日一条消息在网上疯传，称“步步高面临倒闭”，不少人将这条消息与段永平、步步高学习机这些热词联系起来，但很快人们就发现，此步步高非彼步步高，涉及传言的是一家来自湖南的商贸企业。6月2日，步步高商业连锁股份有限公司回应称，近段时间网传有关步步高的谣言众多，公司经营一切正常，商务卡/提货券在全司各门店、各业态(包括超市、百货、家电，部分餐饮商户等)均能使用。

步步高百货的大本营位于湖南，在全国范围内的知名度并不高，很多人关注它一部分原因是与段永平创立的品牌“步步高”同名。公开资料显示，步步高商业连锁股份有限公司成立于2003年，主营商品零售，2008年于深交所主板上市，股票代码002251，被称为“中国民营超市第一股”，大本营设在湖南与广西。

4月28日，步步高披露2021年年报，公司营业收入132.56亿元，同比下降15.23%；归母净利润亏损1.84亿元，同比下降264.82%。

步步高近期走势。 图片来源：截屏

跟财报亏损相比，步步高近期更令人关注的是其股价过山车似的涨跌。今年3月底，原本长期在6-7元区间徘徊的股价突然启动，拥有预制菜和统一大市场双重题材的步步高成为资金宠儿，仅仅10个交易日就收获了8个涨停，累计涨幅达80%，最高摸高13.38元。

然而在一片“涨”声中，步步高扔出了三个利空。首先是4月18日晚，步步高发布回购股份减持公告；其次是两大股东减持；三是发布财报业绩大亏。步步高股价转身下行，目前一路下跌，至6月2日收于7.26元。股民认为，三大利空与股价的波动出现太巧合，有割股民韭菜的嫌疑。

5月底，“步步高面临倒闭”的消息开始在网上疯传，对此，步步高公司坚决否认，称公司经营一切正常。

在这次同名风波中被连带影响的，是著名投资人段永平创办的步步高品牌。公开资料显示，广东步步高电子工业有限公司由段永平于1995年创立，曾以步步高学习机、DVD等产品火爆全国。天眼查显示，该公司现在经营范围包括手机、无绳电话、数字无绳电话、有绳电话等产品，段永平持股70%。企业注册地为东莞，目前标注为“迁出”状态。

自2001年左右开始，段永平选择退居幕后，有关他的报道多与出国、投资、慈善、捐助等有关，不再涉及具体经营行为，原来的“步步高”电子类产品也不再热销。2020年2月，他以110亿元人民币财富名列“胡润全球富豪榜”。

段永平与浙大学生合影。 图片来源：中新网

就在步步高超市股价高起高落，引人遐想时，段永平也做了一件令人关注的大事。据报道，5月17日浙江大学教育基金会称，在125周年校庆来临之际，浙大校友段永平及其家族再次向母校捐赠1.7亿元人民币，专项支持浙大紫金港校区西区公共教学楼宇的建设。

早在2006年9月，段永平已与网易公司创始人丁磊联袂向浙大捐赠4000万美元，创下当时中国高校最大单笔捐赠纪录。据悉，该款项用于设立等额配比基金、永平贷学金、永平奖学金、支持浙江大学信电系人才引进和浚生基金，以及认捐浙大图书馆紫金港校区基础分馆。

有意思的是，上游新闻编辑通过天眼查查询名称里有“步步高”三个字的企业，查询结果多达48000多条，行业涉及金融、电子、建筑、地产、教育培训等等。

上游新闻据中新网、钛媒体APP、天眼查等综合

段永平帝国

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作者 | 汪小楼

编辑 | 秦简

2018年7月31日，给自己亲手带大的“孩子”举行完“成人礼”刚过5天，黄峥就出现在拼多多媒体沟通会上，满脸疲惫。本不善言辞，却变得格外健谈。

当有记者问他如何理解拼多多的假货问题时，黄峥一本正经：“今天其实是把山寨问题和假货问题混在一起了，当舆论进一步提高的时候，把所有问题都变成了假货问题。打假，我们一直是特别认真的，山寨不是假货，消费者在进步”。

“护子心切”的黄峥在这一天发布全体员工信，号召“坚持‘本分’，即使是恶意的攻击，也要善意的解读。”而“本分”这个词，正是由他的恩师段永平所倡导的。

拼多多创始以来，得到了很多业内大佬的支持，他们其中就有网易创始人丁磊、顺丰创始人王卫、淘宝原CEO孙彤宇等人。然而最近，黄峥在接受采访时说:“对自己商业教育最大的，还是段永平。”

段永平在投资界被尊称为“段菲特”，是步步高集团董事长。据东莞市长安镇的官方数据:2015年，东莞营业收入前20名的企业，有8家是他旗下的公司。2016年他旗下的两个手机品牌OPPO和vivo总销售额2700亿。用他自己的话说：“我投资上赚的钱比我做实业10年赚的还多。”他的公司不上市、不融资，他的财富到底是多少，至今是个谜……

30年前随着“孔雀东南飞”的热潮，段永平只身南下，作为一个高级打工仔，他将昔日负债累累的的小霸王，做到产值逾10亿，他是那个年代的“打工皇帝”。由于股份制改造屡屡受挫，段永平提出了辞职，当时舆论一片哗然，用他自己的话说：“这不仅仅是钱的问题”。

“你想不想带人走？”在临走前夕老板一脸关怀地问他。段永平辞职时只有30几岁，对于他来说离职退休肯定太早，就算离开小霸王他还是想要有一番作为，对于人才资源他肯定不会放过。他欣喜若狂不假思索地回答道：“您允许的话当然最好。”“你带6个人行不行？”段永平大手一挥，“好、生产三个、开发三个”。

就这样段永平带着6人挂帅出走，仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人！1995年9月步步高电子工业有限公司在东莞市宣告成立。

记得多年前，正值步步高风生水起，坊间有一段非常有趣的传闻，说段永平在上海某电视台接受采访，有人老追问他：“步步高怎么不上市？”他很霸气地回答说：“上市募集那点资金，我打几个电话就解决了。”

1998年段永平认识了他的现任妻子刘昕，刘昕当时是美国《棕榈滩邮报》首席摄影记者，两人相识仅仅两个月就迅速闪婚，他对刘昕承诺：“将步步高推向一个新台阶后，一定到美国与她会合。”段永平没有食言。

“放手去干，干好了分钱，干不好关门，别有负担。”就在步步高如日中天的时候，段永平将步步高拆分成三家独立的公司，分别分权给三大弟子金志江、陈明永和沈炜。这三家公司分别就是后来的步步高教育电子、OPPO和vivo。

不论是陈明永，还是沈炜、这两位段氏门徒的商业理念大多都与段永平如出一辙。他们都是专注做好一个细分领域的产品，通过狂轰滥炸的广告打开营销商路，然后在线下密集安排自己的网点布局。对于不注重科研和技术创新的OPPO和vivo来说，虽然短时间内，这种商业理念有利于打开市场，在以后很长时间里这将是它们致命短板，尤其是智能手机行业又遇增长天花板。

2001年，段永平兑现了自己的承诺移居美国，他对此解释说：“结婚前承诺了去美国安家，绿卡办下来了，不去不行”。“宁负天下，不负红颜”也被传为一时佳话，是大英雄能本色，唯真名士自风流。从此段永平踏上大洋彼岸，经营他的爱情、生活，专注他的投资事业。

2013年11月的一个周六，时任OPPO副总裁的刘作虎接到了CEO陈明永的一个电话，电话的大致内容是，陈明永要刘作虎负责，他们一起去做一个新品牌。接完电话刘作虎没有丝毫犹豫，也没有跟家人做过任何商量，就决定去做了，而他向陈明永提了一个唯一的要求，要成立一家完全独立的新公司，陈明永也没有丝毫的犹豫当即就答应了。

2014年，一家新兴的手机公司，以年销量一百万台的势头强势崛起，这家新兴的手机公司名字叫“一加”，而创始人正是刘作虎。当一加成为新兴手机品牌的焦点时，刘作虎不炒作、不联盟。相对于“炒作营销”，作为曾经“段氏门徒”的刘作虎更笃信产品是企业的根本，互联网思维那一套，只想远观，不想把玩。刘作虎曾幽默风趣地说过，互联网思维那一套，我不想学也学不会，我还是比较适合做一个安静的“美男子”。

“本分”也是贴在刘作虎身上的标签，“本分”在他这里除了包含：“做对的事情+把事情做对”。还有就是：“有所为，有所不为”。刘作虎也把段永平的“慢”哲学，运用得炉火纯青，“慢就是快，快就是慢，无论做什么事情都要慢慢的快，要稳中求进“。

2014年年中，刘作虎拒绝了一个韩国运营商50万部手机的大单。原因是，韩国运营商方面希望在交货的时候一次性付款，而刘作虎是想下订单的时候就收到20%的订金，最终双方无法达成一致，合作取消，据说韩国运营商为了跟一加达成合作，在一加办公室驻扎了一个多月。

对于很多新兴的创业公司来说，这份“天文数字”的订单，是别人梦寐以求而求不到的，但是到刘作虎这儿，直接被拒绝。对于刘作虎的这次拒绝外界都表示无法理解，他回应说:“很多人说我很保守，但是创业公司最重要的是活着，一个决定如果触碰到这个底线，那我宁可不做，如果有一天，一加足够大了，大到50万部手机全部打了水漂，公司也不死，那我就会做。” 这也是十多年OPPO的工作经历给他留下的印记，求生存，不冒进。

2001年，互联网的寒冬，丁磊的网易也未能摆脱厄运，把丁磊从悲惨世界拉出来的也是段永平。

有一天段永平秘书接到了来自丁磊的电话，说想找段永平聊一聊。“我能不能卖掉公司（网易）,重新再做一家？”一脸迷茫的丁磊问段永平，“你现在就有一家公司，为什么不把他做好呢？”段永平反问道。为了给丁磊十足的信心，再加上独到的商业眼光，段永平投入大部分家当，从公开市场买入200万美金的网易股票，为丁磊雪中送炭。

在段永平看来，丁磊的网易还算本分，没有搞一些盲目扩张等乱七八糟的事情，就算股票波动，心里还算踏实。有了段永平这种“天生我材必有用，千金散尽还复来”的气势鼓励，于是丁磊硬着头皮重整旗鼓，几年后网易市值大幅回升，段永平的这笔投资回报将近100倍，对于他们两人来说这笔投资是真正意义上的双赢：收获了利益，也赢得了交情。

段永平与关门弟子“谷歌双雄”之一黄峥的相识，也是丁磊的功劳，黄峥从浙大毕业后就去了美国威斯康星大学进修计算机科学，在丁磊的引荐下认识了同在美国的段永平，没想到年龄相差20岁的两人从此成为了忘年交。

2004年，刚刚崛起没几年谷歌虽然风头正盛，但是在微软这位“老大哥”面前，它还显得尤其稚嫩。

刚刚在美国威斯康星大学进修完计算机科学的黄峥，在就业问题面前他面临了艰难选择，他不知道是选择微软还是选择谷歌

就在这时，段永平的一席话让他不在徘徊，在跟段永平一次私底下的交谈中，段永平语重心长地对他说：“谷歌看起来是一家挺牛的公司，值得你去看看，这对你未来创业有好处，去的话至少呆三年，因为一两年是没法真正进入重要的机构和部门，所以你就没法真正了解这个公司。

从谷歌进修完的黄峥，后来感慨地说：“在谷歌的工作收入有一种天上掉馅饼的感觉。”因为对应谷歌上市后飞速发展的，是黄峥银行账上越来越多的0。黄峥回忆这段经历时说，谷歌给他的远比他给谷歌贡献得多。直到离开谷歌三四年他才意识到，有机会在那样的时间，进入到那样的公司工作，的确是一件值得骄傲的事情。这个几十年难得一遇的机会，黄峥很幸运地抓住了。随着谷歌的上市，当时的黄峥已拥有了上百万美元的身家。

黄峥不止一次的对外表示段永平是他人生的导师，当有人问及黄峥，段永平在商业和人生上给了他什么启示时，黄峥是这样回答的：“我觉得段永平对我影响最深的就是本分”

段永平所谓的“本分”就是“做对的事情+把事情做对；在原则性问题上，不能脱离事物的的属性，对就是对，错就是错，是非不应该给利益让路。”虽然拼多多已经成长为电商行业的巨头，然则“山寨”问题始终是拼多多摆脱不了的难题。

前段时间，由沈腾主演，在国内很火的一部电影《西虹市首富》上映。电影中有这样一个桥段，主人翁王多鱼花4000万巨资买了一大堆夕阳产业的股票，结果赢得了和股神巴菲特共进午餐的机会，因而股民们纷纷跟进，结果让他大赚一笔。又买低价股又跟股神吃饭，这个桥段讲的不就是段永平的故事么？

2006年，段永平花了62万美元，成为了第一位与巴菲特进餐的华人，除了带上自己的亲儿子，段永平还带上了黄峥。饭局上段永平问巴菲特：“投资中不可以做的事情是什么？”巴菲特回答说：“不做空，不借钱，最重要的就是不要做不懂的东西。”这与段永平的投资理念不谋而合，段永平把巴菲特的投资哲学概括得非常简单，“你只要买一只股票，其实是买这家公司，因此你必须了解他，这与投机截然不同！”。

也就是和巴菲特的这场饭局，蝇附骥尾的黄峥与巴菲特就未来的电商格局进行了讨论，正是这场讨论让黄峥明白了简单和常识四个字的力量，回国后他连续四次创业都由此核心展开。而黄峥创立的拼多多不过短短三年多的时间，在电商平台大有和阿里、京东形成了逐鹿中原，问鼎天下之势。

这次“天价”饭局，在当时也曾被外界过分解读，在国内很多媒体上遭到批评谩骂，甚至被扣上“崇洋媚外”的帽子，但是段永平一副泰然自若的派头，压根就没打算去迎合或者安抚什么社会情绪。

当有人问他：“你花这么多钱就为了跟巴菲特吃一顿饭，划不划算……？”段永平当时很气愤地回答说：“我又不是把跟巴菲特吃饭这件事当生意，我就是想给他老人家捧个场，告诉世人，他老人家的东西确实有价值，他不是缺这个钱，我也不是为了吃这顿饭，不是像有些人想象的我为了去他那儿讨一个秘方，锦囊妙计，哪天掏出来一看，就能发大财，这都是胡扯，我就是觉得好玩。”因为他自掏腰包跟巴菲特跟巴菲特吃饭就是他的一贯做派。

2012年，当时苹果市值约3千亿美元，那时很多OV员工和段永平一起抄底重仓了苹果股票。当时他还很幽默风趣地说：“还是OV老大们牛啊，一边产品模仿苹果风格，一边买苹果股票，让苹果帮你们赚了几次钱。”

聪明人都是一边想着赚钱，一边买竞争对手的股票。这样即使自家挂了，也可以靠对手的股票挣钱，当然这前提是你选择的股票有没有上升空间很重要。在这一点在，段永平的确要比贾跃亭高明多了。

万科是段永平在中国市场买过的一只股票，段永平很早就认识王石，段永平约王石出来聊天，初次见面，王石略显紧张。段永平微笑着对王石说：“你不用紧张，我不会问你这个季度的业绩怎么样，我只想跟你聊聊公司治理，企业文化”。这些就是段永平认为投资最有用的“内幕消息”，用他自己的话说，一个公司未来业绩是问不出来的，关键是要去感受一下这个公司的管理者，去感觉他们做企业的理念，才可以进一步确定这个公司具不具备投资的潜力。

段永平的投资理念很简单，就是一句话：“买公司就是买公司未来现金流折现。”段永平的投资风格有点像曾国藩所说的“结硬寨，打呆仗”的方法，对投资企业的商业模式要高，对企业未来的发展要看得远。之前投资的网易，现在投资的茅台、苹果都是这种投资风格的体现。

当年苹果和腾讯微信公众号打赏问题闹得很不愉快，这时有人问他：“您怎么看待苹果与腾讯就微信公众号打赏的问题的？”他回答说：“我有点不明白苹果为什么这样做，也不明白腾讯的回应措施。似乎它们都不是站在用户的角度上考虑问题的，好公司有时也会出烂招”。

如果说每个人的社会角色无形中确实存在一个预设的轨道的话，段永平常常会是那个突然脱离轨道，自行另铺一条轨道的人。应该说段永平认定“自我感受”“快乐”是一个人人生中最重要的事。

当有人问他：“当您拥有富可敌国的财富时，外在的东西是外人对你的的评价，但你自己是不是感到很快乐？”诸如之类的问题时，他总是微笑着回答道：“快乐人生才是才是最大的财富，我见过太多的例子，很多人是因为有了钱以后变得不快乐了，而我个人认为如果一个有钱人因为钱而不快乐是很愚蠢的

“时至今日，段永平说自己早就不过问国内的事了，每年回国两三次，都是找陈明永他们玩，也不谈业务。据说几家公司都还为段永平保留着董事长的位置，听说阿段来了，都会恭恭敬敬地叫一声“董事长”。

三年前，有杂志采访陈明永，让他谈谈段永平，他是这么说的：“他回来后，我们会一起聊聊天啊、打打球啊，可是仅限于娱乐。阿段说过的话很多，其中一句话就是，这个事交给你们干；如果做不好，你们就干好另外一件事，你们就把这个企业好好地关掉；不要指望我再做什么，我早已心不在此了。”

段永平虽然已经远离这个“江湖”很久了，但“江湖”仍有他的传说。

* 本文由银杏财经（ID：threemornings）授权i黑马转载，作者汪小楼。让创业不再孤独，提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马。

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