广东跨境电商8年扩大74倍，头部平台在这联合发起新倡议

海关总署统计数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总值为21.17万亿元，同比增长6.1%。其中，跨境电商进出口总值达1.22万亿元，同比增长10.5%。

“跨境电商是国际贸易的重要变革力量，是贸易领域发展新质生产力的具体体现，带动了制造业、物流仓储以及相关贸易业的快速发展，为各国经济发展提供了重要机遇。”广东省商务厅厅长张劲松强调跨境电商作为外贸新引擎的重要地位。2015年至2023年，广东省跨境电商进出口从113亿元跃升到8433亿元，8年扩大约74倍，年均增速达71.4%。

广东作为国内乃至全球跨境电商的试验田和示范地，又将交出什么样的新答卷？8月18日，2024中国（广州）跨境电商交易会（以下简称跨交会）在广交会展馆顺利闭幕。展览面积逾4万平方米、汇聚SHEIN、亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站等40家国内外跨境电商平台及上千家参展企业，号称“史上规模最大”的跨交会，特别强调了品牌出海的新趋势。

中国“智”造要有品牌出海的意识，恶性的价格竞争及忽视知识产权都有损中国品牌全球化的可持续发展。跨交会上，SHEIN、亚马逊、乐天、COUPANG等头部平台共同发出跨境电商包含抵制不正当竞争、增强消费信任、提升行业自律在内的五项倡议。

展会3天累计观展人数超5.6万人，相比2023年增加3.1万人，增幅达到123%。而出海新趋势之一，则是掘金新兴市场。结合产业带优势布局“差异化发展”正成为新兴平台另辟的专业赛道，供应链整合能力成为核心竞争力。此外，与早期的跨境电商平台紧盯欧美市场不同，东南亚等市场已成为跨境电商的“新蓝海”。

本届跨交会首设新兴平台专区和跨境电商物流仓储专区。新兴平台专区有23家来自非洲、欧洲、南美、中东、东南亚、澳洲、东亚、俄罗斯等地区的新兴平台展出。跨境电商物流仓储专区有20多家跨境电商供应链物流仓储运营商展出。

另外，跨交会现场发布了《跨境电商（出海）RCEP国别指引》，为广东企业出海RCEP国家提供指引和参考。

报告中，以印尼为例，TMO Group数据显示，2022年，TikTok Shop的东南亚GMV（商品交易总额）达44亿美元，其中，印尼市场就超过25亿美元。2023年印尼电商平台市场份额排名当中，2024年1月，在TikTok Shop与Tokopedia合并之后，市场份额提高至第一。在品类方面，印尼电商市场以电子产品、时尚服饰、家居用品为主，同时也不乏食品、生鲜等垂直领域。

“RCEP国家的跨境电商发展平均增速基本超过10%，许多全球电商平台巨头亦开始布局该市场。同时，越来越多专注本土市场的新兴平台涌现。我建议有意向‘出海’的企业尽早布局，善于借助社交媒体力量，实现本土化、合规‘出海’。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜说。

而另一个出海新趋势，则在产业带出海。各大头部跨境电商平台纷纷推出托管模式之余，也在愈发强调品牌出海的价值。在卷价格的恶性循环外，头部平台带头呼吁产业良性发展。

凭借独特的“自主品牌+平台”双引擎模式持续带动产业带发展，跨境电商头部企业SHEIN，被广东省商务厅评为“跨境电商赋能产业发展”创新案例企业。SHEIN与、亚马逊、乐天、coupang等行业优秀企业共同发出跨境电商五项倡议，呼吁全行业共同努力、不断提升服务质量增强消费者信任、加快品牌出海；呼吁全行业加强规范、保护知识产权、抵制不正当竞争，共促行业健康有序成长、持续规范发展。

如何持续赋能产业带出海？以SHEIN为例，在全国500城产业带出海计划之下，未来SHEIN平台也将继续深入赋能全国产业带。据悉，截至目前，全国已有超20个省份的逾300城产业带入驻SHEIN平台，涵盖箱包、服饰、内衣、小商品、玩具、鞋类、饰品等主流产业带。其中，在广州，仅流花成衣、狮岭箱包、海珠皮带、新塘牛仔、三元里皮具等几个时尚产业集群规模就达近万亿，其中已有不少年销售额百万美元、千万美元的大卖在SHEIN平台上不断涌现；在广东全省，SHEIN平台已实现了21个地级市产业带的全部覆盖。

在亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜看来，“随着中国大陆出口跨境电商不断跑出‘加速度’，大家看到的不仅是产业规模的增长，还有产业综合实力的攀升。这不仅体现在地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚，也体现在产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深。”也正因如此，“高质量‘出海’既是出口跨境电商产业发展的大势所趋，也是企业自身发展的切实需求。”

此次，亚马逊全球开店、SHEIN（希音）、TikTok（海外版抖音）、阿里巴巴国际站、速卖通、沃尔玛、eBay、shopee、敦煌网、lazada、天猫淘宝海外、中国制造网、谷歌等近40家跨境电商平台参展，发布最新平台动向。

面对高质量出海这一新机遇，各大跨境电商平台积极行动。不管是SHEIN在知识产权方面的卖家培训，又或是亚马逊及“中国出海四小龙”更友好的托管模式，平台们都希望助力卖家在产品开发、物流履约、市场营销等方面获得“出海”必备技能。此外，AI应用、大数据等也在加速改变跨境电商的底层生态体系。以物流仓储为代表，平台还加大投资，夯实智慧供应链和履约体系，加速构建跨境电商服务生态体系，为优质商家“出海”提供坚实支撑。

新兴市场掘金、出海商业模式创新迭代、技术持续赋能，中国出口跨境电商迈向高质量发展的新阶段。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

广州跨境电商进出口额超2000亿元！2024年广州蓝皮书“上新了”

文、图/羊城晚报全媒体记者 柳卓楠

广州聚集了345家世界500强企业、超4万家外商投资企业；2023年广州新能源汽车出口同比增长4.7倍；跨境电商增速迅猛，进出口额超2000亿元，同比增长45%......8月27日，广州市社会科学院与社会科学文献出版社联合发布了《广州蓝皮书：广州城市国际化发展报告（2024）》（以下简称《蓝皮书》）。

记者从《蓝皮书》发布会现场了解到，该书是广州市社会科学院组织研创的“广州蓝皮书”系列九本之一，从城市竞争力、外贸投资、国际交往等方面客观分析了2023年广州城市国际化最新发展水平，并就未来发展路径进行研究。该书包括总报告、迈向中心型世界城市篇、城市评价篇、国际经贸篇、交往与传播篇、国际化案例篇六大板块内容，并设“2023年中国城市国际化十大关注”特辑。

2023年广州新能源汽车出口额同比增长4.7倍

《蓝皮书》指出，2023年广州国际化营商环境不断优化，吸引了众多高端资源聚集。2023年，广州新增市场主体134万户，截至2023年末，广州实有各类经营主体340万户，同比增长7.7%。广州目前聚集了345家世界500强企业、超4万家外商投资企业。

在对外贸易方面，2023年广州实现外贸进出口总额10914.3亿元，其中出口额为6502.6亿元，进口额为4411.6亿元。

从出口端来看，作为广州传统的出口优势产品，机电产品全年实现进出口额3007.6亿元，占出口总额比重为46.3%。其中作为广州支柱产业的汽车出口发挥了支撑作用，汽车（包括底盘、零配件）出口额增长185.2%。

新能源汽车、锂电池和光伏产品等“新三样”产品出口表现亮眼，全年实现出口额128.9亿元，同比增长1.3倍。其中，新能源汽车出口额同比增长4.7倍，给广州外贸带来强有力支撑。

跨境电商增速迅猛，进出口额超2000亿元

近年来，国家大力发展以跨境电商为代表的贸易新业态。广州以建设跨境电商国际枢纽城市为目标，创新发展模式，推动传统贸易转型升级。

《蓝皮书》指出，2023年，广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部形势下广州实现进出口额正增长的关键支撑。

近十年来，广州跨境电商进出口规模增长136倍，其中进口规模连续9年居全国首位，是名副其实的跨境电商之城。2023年，广州跨境贸易电子商务公共服务平台进一步升级，在全国率先打通“关——税——汇——清”全链路服务过程，为跨境电商企业提供安全、高效、透明的一站式综合服务。截至2023年底，该平台已服务企业超5万家，完成业务申报5亿票，收结汇金额达500亿元。

广州在共建“一带一路”国家的投资额增长3倍

《蓝皮书》指出，尽管面临全球经济复苏乏力、通胀水平高位运行、国际投资环境恶化的不利影响，2023年广州企业对外投资依然保持了较快增长。

2023年，全市新增对外投资企业（机构）295家，同比增长30.5%；中方协议投资额19.8亿美元，同比增长19.6%。截至2023年底，广州在全球92个国家和地区累计投资非金融类项目超过2000个，累计中方协议投资额近270亿美元。

在“一带一路”倡议指引下，广州持续拓展在共建“一带一路”国家的对外投资布局。2023年广州在共建“一带一路”国家共投资设立65家企业（机构），中方协议投资额为8.4亿美元，大幅增长3倍，占中方协议投资总额的42.3%。

在对外投资领域上，制造业与服务业并重。在“产业第一、制造业立市”政策指引下，近年来广州企业拓展海外市场从以服务业为主逐渐转向制造业与服务业并重。2023年，近一半的中方协议投资额投向制造业，占比达48.1%。第三产业领域，2023年中方协议投资额为10.2亿美元，占比为51.5%。

广州国际航空枢纽承载能力稳居全国首位

《蓝皮书》指出，2023年，广州持续推动空、海、陆交通枢纽重点基础设施建设，国际综合交通枢纽建设再提速，辐射全球能力进一步增强。

在机场基础设施建设方面，2023年底白云机场东四、西四指廊工程正式投入运营，三期扩建工程取得重大进展，实现了T1、T2两座航站楼的贯通，全球最大单体航站楼诞生。

在全力恢复客运能力方面，2023年白云机场累计旅客吞吐量突破6300 万人次，位居国内机场之首，实现国内机场旅客吞吐量“四连冠”；全年单日平均接送旅客22.4万人次，成为2023年国内机场单日客流第一。截至2023年末，白云机场已携手航空公司恢复、新增、加密国际客运航线超100条，每周国际及地区客运航班超1000架次。

在国际航运方面，2023年，广州港完成货物吞吐量约6.8亿吨，同比增长2.9%；集装箱吞吐量2541万标准箱，同比增长2.2%，吞吐量分别位居全球第5和第6。南沙作为推动粤港澳大湾区建设的重大平台，是广州国际航运枢纽核心承载区，南沙港目前已开通国际班轮航线超150条，其中“一带一路”方向超120条，运行珠江驳运支线70多条。

编辑：李芷涵

来源：金羊网

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