改头换面的时尚电子刊,流量与内容一个都不能少
时尚芭莎、Cosmo等时尚杂志已经不满足于电子刊的“粉丝特供”了,他们希望人们也能为即将推出的以优质内容主打的新型电子刊买单。
中国上海——2019年初的时候,中国几乎所有主流时装杂志都在卖明星电子刊,在快速吸引了粉丝消费之后,“圈粉丝钱”的批评之声也浮现出来。
首创明星电子刊的时尚芭莎(Harper’s Bazaar China),现在决定不再单独制作明星电子刊。从2020年开始,时尚芭莎每月将推出两期杂志,一期维持印刷出版形式,另一期以更环保的电子杂志形式呈现。电子版《时尚芭莎》承载于新推出的App“时尚芭莎”,原来的Bazaar In作为一个与明星相关的功能融入到这个App里。
单期售价12元的电子版《时尚芭莎》在社交媒体上还有另外一个名字:Mini Bazaar。这本电子杂志按时装杂志的编辑思路制作,将明星和时装、生活方式、美容等放在一起,只提供手机端阅读,内容超过100页。两种杂志制作经费、使用人员、拍片规格一样,有时候电子刊甚至会更高,因为视频的拍摄会比拍照成本高,包括技术制作和服务器购买。
据了解,COSMO在2020年初也将上线一本新的电子刊。这个产品的搭载平台是在微信小程序上,但区别于以往的明星电子刊,它在内容上更讲求创意主题,即由明星领衔演绎,视角覆盖时装、美容、人物、艺术、生活方式等方面。由于全部内容是由视频构成,COSMO更愿意称之为动态杂志。
“我发现很多年轻人都喜欢泡在视频网站上,他们会热烈地谈论看到哪些有趣的信息,这些信息大多数是短视频内容,但这些视频都是碎片化的、零散的、未经整理整合的。我就想,如果做一本用视频表达所有内容的杂志会怎么样?”COSMO的主编刘阅微对BoF解释制作这本新刊的契机。她认为,主题性精品短视频系列内容产品目前在市场上还是空白。一方面读者对纸质杂志内容的阅读需求还在,对杂志内容品质具有信任度,但图文展现的方式只适合一部分主题和内容表达,视频则可以拓展表达的空间和维度。“而且视频杂志在阅读的便利性上也可以做到无时间、无地域限制,比较适合当代年轻人的生活方式和生活节奏。”
以视频作为主要的内容呈现形式,对于擅长图文编辑的传统时尚媒体来说,也是很大的挑战。COSMO的新刊将由现有的编辑团队策划选题,与最优秀的导演和制作团队共同完成创作。尽管团队也曾考虑过成立一个单独操作动态杂志的团队,但要找到同时具备时尚资源、时尚专业背景和时尚品位的视频编辑,难度很大。
与之不同的是,电子版《时尚芭莎》则是回归了传统杂志的整合编辑,内容都是原创,几乎不存在和纸刊重合的部分。在栏目设置上也更加灵活,一些纸质杂志因为印刷或版式的限制无法实现的多媒体、生活方式类内容都可以在电子版中得到满足。版式上分段更多、段落更短、图文篇幅设计更精巧,也更加适合手机屏幕的阅读习惯。
但不论表现形式如何,两者都在刻意强调新电子刊与旧式明星刊的区别。
从2018年7月历史上第一期明星电子刊面世(时尚芭莎的“给镇魂女孩的一封情书”),2019年上半年时尚芭莎累计明星电子刊的销量超过了400万份,时尚芭莎旗下的非纸质版刊物销量目前已与纸质杂志基本持平。
微信很轻易搜索出名为Elleidol、嘉人POP、HiCosmo、L’Officiel X、时尚先生电子刊、Ellemen新青年、红秀电子刊等知名杂志各自的版本。其成功甚至吸引了《周末画报》《人物》等杂志加入,还催生了一批专做明星的电子刊品牌。几乎所有电子刊都建立在粉丝经济上。这类明星刊小程序的一级页面主要是各期杂志列表及其购买数量排行榜,因为购买单期杂志数量超过1本的用户比比皆是。在“嘉人POP”购买阅读码的支付页面,购买数量的快速选择除了“1本”之外,甚至还包括“10本”、“100本“和“500本“。
部分明星电子刊封面 | 图片来源:微博@时装LOFFICIEL、@时尚COSMO、@时尚芭莎
只在中国独有的明星电子刊似乎成就了一种另类的“付费墙(Paywall)”,尽管绝大多数都是粉丝买单,这也是最被人诟病的地方。“做明星电子刊的初衷不是针对明星,卖(给)粉丝,这是我们尝试付费阅读的一块,”《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔说,“95后、00后更多是从手机端获得信息,对纸质读物不是特别感兴趣。”
芭莎目前的思路就是要从单独售卖明星内容剥离出来。
“年轻人不看纸质杂志,不代表他们不能接受真的很好看的东西。毕竟时尚芭莎要推广的是这种生活方式,还有所描绘的产品,我们不指望所有人都成为消费者,但要找到正确的程度(去推广),”《时尚芭莎》时装主编兼电子版执行主编卫甜对BoF说。
Z世代女性读者占据电子版《时尚芭莎》目标读者群体的60%,她们关注明星时尚资讯,喜欢疯狂“种草“,但没有看时尚杂志的习惯。除了这些有”SNS依赖症候群”、“分享狂人”、“微饭圈女孩”标签的读者,卫甜表示,30到40多岁的读者在调研中也给了不错的反馈,亦是杂志的目标读者群体。“她们现在对网上太多的信息感到厌烦,”她说。
COSMO的新电子刊也会以优质内容作为卖点。“如果对应纸质出版物,明星电子刊像一本明星写真集,新刊则是一本杂志。明星电子刊是明星个人订制内容,受众是明星的粉丝群体。新刊是一本由视频内容组成的主题杂志,像纸质杂志一样每月固定时间上线,由一个主题贯穿,涵盖时装、美容、人物、专题、艺术、生活方式等领域,每期会有一个明星登上封面并为这个主题做出解读,我们会选择与这个主题有密切关联度的明星共同创作,”刘阅微说。
距离各类时尚和生活方式纸媒在线上“再现”和传播已有十多年,但似乎很少超越2018年至2019年的明星电子刊——贡献了如此庞大的直接销量。这也是很多时尚媒体至今依然不愿放弃明星刊的原因。COSMO表示新刊推出之后,还将继续做明星电子刊。但当这些新型电子刊都不约而同的主打内容时,关于盈利也是一个绕不开的话题。
COSMO选择微信小程序平台发布新刊,也有商业的考虑在内。“新媒体内容载体首先要给用户减轻体验负担,微信小程序是目前最便于用户付费、下载和打开的方式。在同一端口用户还可以同时找到我们新上线的每期纸质杂志电子版的图文内容产品,”刘阅微说。
新刊会像杂志一样设有广告位,品牌可以投放平面或视频广告,也可以合作定制视频内容,以及产品植入。
相比之下,依托于自主开发App的电子版《时尚芭莎》,在商业模式的探索创新上则有了更大的空间。电子版《时尚芭莎》可以实现将内容与购买行为链接的购物功能。大部分栏目会包含“相关推荐”部分,读者看到自己想要购入或是感兴趣的单品、书籍、电影、活动等,就可以在相关推荐中找到,并直接链接到购物网站或品牌官网的对应页面。“之后我们还会在这方面进行更多技术拓展和合作,尽力让读者实现所见即所得,”卫甜解释道。
卫甜相信,两年之内,Mini Bazaar的销量肯定会超过纸刊。
责编:王慧
最后3天 解锁10年《南方人物周刊》电子刊,按年份整理好了!
“频繁出差,见不同的人,写不同人的故事。清晨还在繁华的静安区,夜晚就到了两千多公里外一座在大山夹缝中的小县城。体验一天之内从夏到秋、从秋到冬甚至从冬到夏的季节变换。” 这是南方人物周刊编辑部主任周建平的采访经历。
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作为南方周末旗下的人物杂志,《南方人物周刊》创办以来,每年40期 杂志,年均超过600篇人物报道 ,记录了许多鲜活的人生。我们从人物的角度记录时代进程,透过每一个独特的生命个体,理解我们所处的世界。
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△南方周末app上的部分电子刊
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2023年5月30日,法槌声落,“吴谢宇案”迎来结局。 9年来,吴谢宇案件引人关注。南方周末记者持续跟踪,深入挖掘了吴谢宇本人以及其他的各种材料,写下了一系列的报道,试图为这起残忍犯罪案件令人疑惑的部分留下一份记录。
《健身、留长发、坐台,关注教育和哲学:嫌疑人吴谢宇的重庆逃亡岁月》
《吴谢宇 消失的高中同学》
《逃亡三年后,嫌疑人吴谢宇归案》
《吴谢宇案审毕待判:称“感觉母亲活得也很累”,弑母动机仍待解》
《弑母者吴谢宇的心理档案》
《死刑!“吴谢宇弑母案”一审宣判》
《生死之间:吴谢宇案的最后三个月》
《南方人物周刊》记者杨楠曾说“这个时代已经很难有你为之献身的时刻,你所需要做的就是,强壮体魄,然后一直在场,一直记录。”(注:《南方人物周刊》多年电子刊是南周会员权益之一)
记录我们共同的命运,给历史留一份底稿,也许就是这个时代记者们最平凡又伟大的愿景。
今年5月,多家出版社联名抵制京东大促方案后,我们写下了《图书价格战没有赢家:“都是被裹挟着往前走”》,探讨了图书出版社与电商平台如何从最初的双赢 ,最终落得看似两败俱伤 结局的原因。
今年3月,南昌狂风造成3人坠楼身亡,南方周末的记者写下了《南昌夺命狂风掀开串串房秘密:被包装的二手房,狩猎场里的房贩子》的报道,试图回答何丽的婆婆与孩子为何会在家中被吹下楼,也试图揭开南昌盛行的串串房以及背后的隐患。
我们“追热点”,但绝不止于“热点”。
南方人物周刊副主编卫毅曾说:“无人是一座孤岛——我们都生活在各种社会关系里;人人都是一座孤岛——一个人的内心多大程度能够被了解?我们写的是个案,其实也是群像,是沉默的火山,也是喧嚣的孤独。我们不下结论,我们呈现的是人走的一扇扇门,并让人思考——为什么?”
我们出现在你关心的、看得见的新闻现场,也关注着你还未接触、却值得被发现的角落 ,始终为你提供南周专业新闻视角和人文情怀。
《“没死成”的厌世母亲:审判一个携子自杀者》,记者通试图还原了孙乐姝这位“携子自杀者”的一生。在爱情、亲情、法律等层面都深度还原了这件不幸的事情,在乡村社会,离婚是一个难以跨越的门槛,究竟该如何治理与跨越。
《邯郸3名初中生疑杀害同学,“12岁以上可担刑责”》,我们试图去通过一个小切口,去理清这桩校园霸凌背后的种种,以及探讨涉及未成年人的恶性犯罪如何责令与监督。
在深度报道《连续三任书记落马:一个皖北小县的十年官场往事》中,我们通过第一手资料,试图呈现昔日“明星县官”十年的官场往事,也引领读者思考一方主政官员对于城市发展十年的影响。
一篇深度新闻的诞生,需要记者持续无数个日夜的采访与写作。凝结着太多难以诉说的责任、汗水和付出。
南周提供的,不仅仅是突发性事件的动态更新,而希望它有更大的延展性和辐射力,以速朽的新闻刻画这个世界的永恒 。
新闻是观察社会和世界的一扇窗口。一篇优质的报道,除了讲述新闻本身之外,也帮助读者分析社会问题,在多方信源中聆听不同声音,既保持对个体遭际的共情,也对争端的复杂性给予充分的辨析。
我们经常感动的是,许多的、素不相识的、来自五湖四海的读者能够在这里找到力量、温暖与思考 。无穷的远方,无数的人们,都和你我有关。618特惠
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前瞻的洞见、高阶的视角
构造你的多维知识网络我们关注经济——
重要的信息比别人更早知道,是获得收益的第一步。
最近黄金价格大起大落,该买还是卖? 今年年初,南周就出品了新金融专题《2024投资市场展望》,我们选取黄金 为代表的贵金属市场、国内存款类产品 市场和外汇市场及债券 市场为标的市场,并对国内外近80家大型机构2024年市场展望报告进行纵横交叉研究,试图厘清市场上的主要预判及其核心逻辑。
2024年,投资者应该如何瞄准机会,或避险躲坑?
《黄金能否一牛到底? 》
《利率下行成共识,存款类产品还是香饽饽吗?》《四大活跃货币将如何此升彼降?》《债券开年抢跑,45万亿理财钱会稳吗?》
《地方城投为何弃美元债,发日元债?》,从美元债到日元债,地方城投为何更改境外融资通道?
《年销22亿盒卡牌,小学生“集卡”集出一个IPO》刷新了我们关于IP衍生品产业链的许多新认知。“借盲盒起势的卡游,不仅在4年内就和泡泡玛特的销售规模旗鼓相当,其净利润甚至比后者多了不止一倍。”从宏观到微观,一篇篇极有洞见的报道,用前瞻的视角告诉我们,在波动的经济周期,每一个普通人该如何把握多一些确定性,穿越经济周期 。
我们关注教育—— 教育,是每个中国家庭都绕不开的话题。
我们定期邀请高端专家学者,讨论和分析一系列大家关心的有关教育与成长的话题:“首位博士说” :新中国各学科首位博士生访谈录 系列 ,邀请了莫砺锋、葛剑雄、陈来、朱勇、郑永流、陈云生、卞建林、曾志平、林超民、童兵、樊纲、于秀源、庄孔韶. .....等博士分享了他们的故事。知识改变命运,知识改变国运。我们怀着敬意重回历史现场,去领略各学科首位博士与共和国命运的深刻相连。
“ 大学校长说 ” :通过校长讲述,带你走进大学。我们采访了复旦大学校长金力、中国地质大学校长王焰新、兰州大学校长严纯华、辽宁大学校长余淼杰 ....聊了教育的目标是什么?学科特色型大学如何发展......等一系列问题。
《复旦大学校长金力:教育的目标不是把人训练成做题家》
《中国地质大学(武汉)校长王焰新:学科特色型大学如何发展?》《兰州大学校长严纯华:已基本扭转 “孔雀东南飞”的窘态》《辽宁大学校长余淼杰:东北高校如何引才?》
《花1.8万实习一次?付费实习灰色链》我们探讨了实习市场乱象丛生,如何破局?
《黄灯:看见二本学生之后,他们的来处与出路》,我们关注了一个庞大的二本学生群体,他们有怎样的故事?
03 满足精神趣味收获让你受益终身的人文底蕴
一个人的文化底蕴,是我们成年后不得不一而再、再而三去补课的东西。
南周采写过的文化名人,他们的作品在不同时间、不同侧面满足了当代中国人的精神趣味:毕飞宇、韩寒、 金庸、贾樟柯、李安、刘慈欣、 林青霞、罗翔、马伯庸、 麦家、莫言、 五条人 、许巍、许倬云、 许知远、 刘亮程、余华、张艺谋 …… 涉及的领域包括历史、文学、经济、哲学、艺术、电影、体育、法治 等,可以听到不同的听名家大师同你分享他们几十年的学识知识。
今年,我们还制作了“南周在场”直播间对谈 ,有上百万人在这里聆听了众多大咖学者的分享。
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🎥对话茅盾文学奖得主系列——
2023年新晋茅奖作家刘亮程、东西、乔叶 、格非、毕飞宇、陈彦 谈文学, 分享他们的获奖作品的创作历程。
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跟随镜头,我们一起云游北京鲁迅博物馆,在这里重读鲁迅,听考古学博士讲解河南博物馆九大镇馆之宝......
🎥 南方周末年度好书系列对谈——
我们邀请了《平乐县志》作者颜歌 ,《一百年,许多人,许多事:杨苡口述自传》作者余斌 ,《雪春秋》作者郑在欢 ,谈谈他们的创作故事。
我们还制作了会员抢先听的播客节目《有点文化》 和《社会人》 :
《有点文化》 ——作家马伯庸 ,大熊猫研究专家谭楷 ,历史学家王笛 ,社会学家严飞 、历史学家张宏杰 、纪录电影研究专家 ……我们与这些大家对谈 ,一起深度解读经典作品,讨论热点现象。
▲这些大咖都是有点文化播客的分享嘉宾《社会人》 ——我们对话不同职业、年龄、身份的社会人士,让你倾听社会众生相,看见生活的不同切面。听见南腔北调的真故事,遇见南来北往的社会人。当然,还有各位名家的写作专栏 ——著名的历史学家许倬云 老师,今年在南方周末开设了倬彼云汉 的专栏,记录了他的学思历程、所思所感。
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