电子烟紧急“断甜”，行业该如何发展？

国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》将于5月1日起施行。这部行业新规，禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。新规还提出，学校周边不得设置电子烟产品销售网点，禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。

随着新规的施行，电子烟行业将迎来规范化发展的新阶段，但也有多位业内人士表示，新规落地后，配套细则还有待明确。

5月1日起禁售烟草味以外的电子烟

企业库存怎么办？

根据《电子烟管理办法》，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台，未通过技术审评的电子烟产品不得上市销售，电子烟批发企业不得向不具备从事电子烟零售业务资格的单位或者个人提供电子烟产品。

而在进出口方面，新规要求，在中国境内销售的进口电子烟产品，应当通过技术审评，并使用在中国核准注册的商标。专供出口的电子烟产品的包装应当符合国务院烟草专卖行政主管部门规定的要求。

新规还要求，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。业内人士表示，这将重塑电子烟产业格局。

汪先生是一家知名电子烟品牌的地市总代理。他表示，一线经销商最关心的是随着新规的落地，积压的香味电子烟库存该怎么消化。“5月以后不让卖，但我们还有大量库存。库存想办法消化一下，尽量多备烟草口味的货，其他口味基本就不再进货了，而且生产端也停了。”

汪先生对总台记者表示，他们正在和厂家积极沟通，等待生产企业拿出具体措施，看如何更好地处理库存，帮助一线经销商度过政策调整的关键期。

汪先生表示，“我们需要一定时间的缓冲期，如果直接‘一刀切’，会损失很多，这些库存相当于没有任何价值了，哪怕厂家给我们调换一下货也好。”

来源：摄图网

企业：此前销售大于研发，依赖代工厂

业内人士：新规施行后货源和销售可追溯

对于生产企业来说，技术实力较强的电子烟生产企业将获得更大利好。某电子烟CEO刘东原对总台记者表示，新规之下，品牌企业的研发实力将面临大考，此前很多品牌企业并没有真正的研发团队，而是完全依赖代工厂。

刘东原表示，“可能对有些技术实力不强的品牌是一次大考。在管理办法之前，大家可能都用了更多的精力去做销售。”

也有一些业内人士提出，新规3月11日发布至5月1日实施，仅一个多月的时间，短时间行业要完成重建，难度很大。电子烟行业专家陈中表示，与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）向社会征求意见的时间较短，可能对部分中小企业来说应对更加紧急。

“小企业可能没办法更好地升级了，新规对产品的升级要求比较高；在店主端，消费者购买水果味烟弹占80%至90%，他们的营收会大幅减少。”陈中说。

陈中还表示，经过多年无序发展的电子烟产业是时候进入强监管时代了。

“此前三年差不多是无序发展的时代，也出现了很多问题，比如过度宣传和青少年使用电子烟，这些问题在有序监管下会得到更好解决，所有的货源、销售行为，都是在全国交易管理平台下进行的，都是可追溯和可溯源的，这是一个好的现象。”

刘东原也认为，品牌企业应及时作出战略调整，尽早适应行业新生态。“深圳的电子烟代工厂和电子烟供应链企业，规模大的可以出海做大型客户，规模中小型的企业在海外也有客户，国内市场产业链的上游布局会被更加重视起来。”

陈中建议，目前，距离新规的正式实施还剩一个多月，有关部门应尽早出台具体的配套细则，划定政策调整周期，给新旧产品的升级换代，生产和销售端的合规经营一个缓冲期。

专家：建议在未成年集中活动区域

禁售和使用电子烟

从控烟角度，多位业内专家表示，新规仍有待进一步完善的地方。比如，根据新规，学校周边禁止销售电子烟。但在实际操作中，可能因“周边”的模糊界定而各地执行标准不一。

中国控制吸烟协会公益法律专业委员会秘书长李恩泽表示，“对‘周边’的理解不同，可能将来各地执行就不一样。

“我们认为可能100米以上会更有利于保护青少年。一些大商场都有电子烟体验店或柜台，有的电子烟是和文具玩具是在一起销售的。建议在未成年人集中活动区域禁止销售使用电子烟，不管是不是学校，只要未成年人集中活动的区域，就不允许销售和使用电子烟，这样跟我国未成年保护法就能保持一致了。”

中央广电总台中国之声

来源： 哈尔滨日报

《电子烟产业蓝皮书》披露多个关键数据，行业转向“大健康”与出海

记者 | 徐诗琪

编辑 |

电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。

12月17日，第五届国际电子烟产业高峰论坛在深圳宝安区举行，参与者包括了国内外行业协会、律师、投资方、品牌方、代工方。

电子烟是罕见的诞生在中国、生产在中国、从零到一成长于中国消费市场的产品，宝安区正是大量电子烟工厂聚集之地。作为一场垂直行业峰会，该论坛线上观看人数最高达到了近7000人，讨论热烈，可见近期行业变局中从业者的沸腾。

此次论坛围绕电子烟政策、投资风向、未来转型方向进行了诸多讨论。整体来看，行业参与者们的共识是：电子烟在中国终于有了合法身份，仍是未来投资风口，但政策给行业带来不确定性，如何合规经营、有何转型方向，是未来的讨论重点。

产业数据：今年零售额近200亿元，一线城市平均1300家零售店

行业媒体卷卷智库与电中国电子商会电子烟行业委员会在论坛上发布了《2021电子烟产业蓝皮书》（下称《蓝皮书》）。《蓝皮书》数据主要来自企业和市场调研。

《蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元人民币，同比增长36%；全球市场规模（零售）预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。今年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180% ；出口最多的国家是美国，占比超过一半，其次为欧盟和俄罗斯。

《蓝皮书》显示，中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，其中品牌企业有200家，规模以上（年销售额2000万以上）企业共743家。此外，电子烟供应链和周边服务企业有近10万家。这些企业创造了直接就业人数近150万人，间接从业人数有400万人，共计近550万人。

2019年底，电子烟线上销售禁令实施后，近两年电子烟零售门店急速增长，遍布各城市。《蓝皮书》显示，国内电子烟零售业态有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店在5000-7000家。

目前，专卖店数量超500家的有悦刻、柚子、魔笛、小野等9个电子烟品牌，其中悦刻品牌店总数约2.76万家，约占市场专卖店总数的58.2%。

成都是目前国内电子烟零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重庆。五座城市合计占全国电子烟店总量的14.2%。

《蓝皮书》还显示，电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，每座一线城市平均有1301家电子烟零售店，每个五线城市平均有33家 。另有数据显示，有75.5%电子烟零售店的稳定客户是年轻男性上班族。

在专利方面，国内电子烟企业在电子烟方面申请专利约2.6万项，其中民企占到近九成，广东省贡献了超过六成。

在资本市场，电子烟产业投融资数量自2017年开始增加。其中2019年无疑是电子烟资本风口，超1亿元的融资事件有11起，1千万至1亿元级别的融资事件有34起。到2021年，融资数量仅8起。

未来方向：大健康与品牌出海

论坛上，电子烟产业向大健康领域转型成为讨论重点。

电子烟采用的雾化技术与医用雾化同源。雾化技术是指将液体通过加热、压力等方式转化为气溶胶，放在医疗领域，一般用来治疗呼吸道疾病。

近年已有电子烟品牌推出了不含尼古丁的草本雾化产品。外观上，草本雾化棒与电子烟外形相似，也采用雾化杆+封闭式可替换烟弹。但烟弹内的原料却不同，这类产品一般使用中草药材，主打“中医”概念。

例如，五叶神集团旗下的电子烟品牌徕米，就推出了一款加入胖大海等原料的草本雾化产品，据称有润喉功效。不仅是雾化，徕米还推出了非烟草的加热不燃烧型产品。悦刻也在今年3月推出了“草木山谷”产品，其宣称使用传统草木原料，不含尼古丁，不具成瘾性。

草本雾化俨然成为创业新赛道，资本动作加剧。就在12月，从事草本雾化的新公司智焜生物宣布完成了千万级天使轮融资。

天风证券研究所副所长吴立在论坛上演讲提到，雾化尼古丁的应用仅仅是万亿级产业机会的开始，未来还有望看到雾化技术在更多领域得到应用和推广，例如中药雾化应用、吸入式雾化疫苗、医疗美容雾化应用等领域。

此外，进入国际电子烟市场也是行业讨论重点。根据近期烟草总局公布的《电子烟管理办法》征求意见稿，电子烟在国内销售需要取得许可证，对门店选址进行要求，且需在统一的交易管理平台上进行交易。诸多限制，对于如今遍地开花的国内电子烟经销商带来困扰，出海成为新选择。

在出口方面，论坛展示了根据电子烟行业委员会会员企业估算的数据。2021年电子烟出口迅猛增长，“量价其升”。出口产品以一次性电子烟为主，占比达到65%，其次为17%的开放式电子烟、8%的封闭式电子烟。

“量价其升”的原因主要有：原材料涨价，一次性电子烟每支从平均1.5美元涨至今年的7美元；物流成本增长；海外各国收疫情影响，集中向中国采购等等。

中国电子烟出海，目前仍以代工为主，品牌出海尚在起步阶段。

悦刻国际CEO杜冰分享其出海经验时提到，悦刻在2019年启动出海，目前在21个国家有驻点和办公室，包括新西兰、印尼、中东国家等等。他提到，构建国际化的电子烟品牌有四个要点：一是与全球人才和伙伴携手合作，二是提供高品质的本地化的产品，三是尊重当地习惯、遵从当地法律法规，四是积极承担企业的社会责任。

其他行业人士也认同，中国电子烟品牌在国内的品牌运作、渠道建设经验，能够在“走出去”时复制到海外，未来中国电子烟可能在海外形成极强竞争力。

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