电子商务主要学什么？就业方向有哪些？

电子商务主要学习的内容包括但不限于以下几个方面：

1. 电子商务基础知识： 学习电子商务的基本概念、发展历程、相关法律法规和政策等，了解电子商务的基本原理和运作机制。

2. 电子商务平台建设与管理： 学习电子商务平台的搭建与管理，包括网站开发与设计、数据库管理、服务器维护等技术方面的知识，以及用户体验、营销策略、供应链管理等运营方面的知识。

3. 电子商务安全与风险管理： 学习电子商务中的安全问题和风险管理，包括网络安全、支付安全、用户隐私保护等方面的知识，以及应对网络攻击、欺诈行为等风险的方法和策略。

4. 电子商务营销与推广： 学习电子商务中的市场营销和推广策略，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等方面的知识，以及数据分析和市场调研等技能。

就业方向方面，电子商务专业毕业生可以在以下领域找到就业机会：

1. 电商企业： 可以在电商平台、电商企业、电商运营部门等从事电商平台建设、产品运营、市场推广、客户服务等相关工作。

2. 电商服务提供商： 可以在电商服务提供商、互联网公司等从事电商解决方案设计、技术支持、数据分析、营销策划等相关工作。

3. 自媒体与内容创作： 可以在自媒体平台、内容创作公司等从事电商相关的内容创作、营销策划、社交媒体运营等工作。

4. 电商咨询与培训： 可以在电商咨询公司、培训机构等从事电商咨询、培训、项目管理等相关工作。

总之，电子商务专业的学习内容涵盖了电商的基础知识、技术、运营和营销等方面，就业方向广泛，毕业生可以根据自身兴趣和专长选择适合的职业发展方向。

首提“生活方式电商”定义 小红书：激活电商场域“人”的力量

封面新闻记者 付文超

7月22日，小红书发布COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈视频。对谈中柯南首次对外定义，小红书电商是“生活方式电商”。柯南表示，生活方式电商是让用户在小红书买到的，不仅是好产品，也是一种向往的生活。

随着生活方式的多元化，用户需求越来越细分。小红书电商要做的是帮助用户去挑选，并找到匹配自己个性化需求的商品。“我们看到很多商家正在基于用户细分需求开始经营，小红书电商希望更好地去支持和服务这一批满足个性化需求、懂生活方式的商家。”柯南表示。

“从经济学的角度来看，产品向上提高质量的过程就是从求同走到求异。个性化需求对整个大人群足够大。”薛兆丰在对谈中说。

用户的个性化需求直接反映在搜索行为中。用户在小红书搜索时，开始用更为主观的语言、更多的字数进行具体描述。数据显示，2024年6月，表达用户个性化、具体需求的长尾搜索词，在小红书所有搜索词里的占比已经超过60%。如搜索“大体重胖脚丫的儿童跑鞋”、“配速6分左右的缓震跑鞋推荐”等等。

柯南表示，生活方式电商的关键是激活电商场域里人的力量，去创造贴近生活的购买场景，满足用户个性化需求，从交易到体验。“我们的生活方式电商中的‘人’，不仅仅是消费者和用户，而是真正能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的人。他们是小红书买手，也是小红书主理人。这些创造购物场景的人，为用户带来价格之外的价值和生活方式体验。”

小红书买手是第一批在小红书出现的电商角色。2023年小红书将电商融入社区，打通了让用户看笔记、看直播到下单购买的全链路，实现社区与电商的有机融合。这一年，小红书电商提出“买手时代已来”。柯南介绍，小红书买手很多都是小红书的原生创作者，他们基于用户的需求去挑选好产品，是最懂生活、最有生活方式的一批人。

今年，“主理人”群体也在小红书电商逐渐壮大。以@王微为例，她是面向微胖身材、梨形身材女生分享穿搭的时尚主理人，拥有20多年服装供应链工作经验。在小红书的直播间，本身就是微胖身材的王微，通过自己的分享使用户直观看到微胖女生穿搭效果。她不仅能深刻感受微胖女生的需求，同时能根据用户需求随时沟通供应链调整货盘，这使她的直播间涵盖了微胖女生在各个生活场景中的穿搭需求。如今，虽然才1万多粉丝，做了半年，王微一个月就卖出近三百万。

柯南说，小红书把这些懂生活方式，且有供应链的人叫做小红书主理人，小红书电商已经成为他们线上创业的第一站。

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