新型消费电子产品表现较好，AI打开更多想象空间︱果链跟踪

近期华为新机上市、iPhone15发布，带动了一波消费电子的新热度。那么，消费电子行业回暖了吗？

受地缘政治、行业周期和供应链等多重因素影响，全球消费电子市场需求疲软。IDC数据显示，2022年全球智能手机出货12.1亿万部，同比下降11%，创下自2013年以来的最低出货量，苹果等龙头厂商也出现不及预期的情况。

2023年以来，这种低迷的市况仍在持续，但出现了一定的结构性变化。传统消费电子产品，如手机和笔记本电脑等市场表现欠佳，而以VR头显等可穿戴设备为代表的新型消费电子产品表现较好。

根据Canalys数据，全球智能手机出货量已经连续六个季度负增长，2023年第一季度出货量同比下降13%，第二季度同比下降10%，第三季度同比下跌1%，但市场衰退程度有所缓和，第三季度实现了环比两位数的增长。

市场格局方面，2023年第三季度，三星市场份额占据20%稳居榜首，苹果以17%的市场份额保持第二。

个人电脑市场，今年二季度全球台式机和笔记本电脑总出货量依然呈现下滑趋势，但幅度有所收敛，三季度继续回升。

Canalys数据显示，二季度全球台式机和笔记本电脑的总出货量同比下降11.5%至6210万台。此前连续两季度出货量跌幅超过30%，第二季度的出货量环比提升11.9%；第三季度, 全球个人电脑总出货量为6560万台，同比下滑7%，为过去一年的最小跌幅。

Canalys分析认为，二、三季度库存水平进一步缩减，个人电脑行业将在2023年得到进一步改善，各个细分市场的出货有望在下半年逐步回升，但全年出货量仍将低于2022年。

与传统消费电子产品不同的是，随着AI、大数据等新技术和新应用的兴起，可穿戴腕带、AR头显等新型消费电子产品表现较好。

Canalys数据显示，2023年第二季度，全球可穿戴腕带设备出货量达4400万台，同比增长6%。

Canalys表示，“受益于日常生活中消费者对可穿戴设备的需求不断增加，可穿戴市场正在重新焕发活力，不同细分市场的需求也正在反弹。”

IDC数据显示， 2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%，其中AR头显出货6.8万台，同比上涨142%。

IDC预计，随着2024年初苹果MR设备Apple VisionPro在全球各地陆续上市，开发者热情将逐步高涨，从内容生态角度全行业将共同受益。

浙商基金智能权益投资部基金经理平舒宇告诉第一财经，2023年传统消费电子领域如手机、笔记本等产品的需求依然低迷，未来几个季度内也很难出现重大转变；而VR/AR等可穿戴的新型消费电子产品出货量持续增长，未来有望成为消费电子领域的“第二增长曲线”。

2023年以来，chatGPT带动人工智能话题爆火，各行各业都更加关注AI技术。AI技术的发展和应用有望为消费电子产业带来新的增长机会。

“AI技术首先可以在开发端降低研发成本，很多代码的复用和debug可以借助AI来完成；其次在产品的用户体验端，AI的应用会拉近虚拟现实的距离，让用户体验更丰富真实。”平舒宇称。

西部利得基金经理陈蒙也对第一财经表示，AI技术的产品化落地，从商业化变现角度来讲，终端硬件产品是一个可能的落地形态，会在一定程度上促进渗透率较高的存量硬件终端产品换机，同时在一定程度上促进创新型电子产品的渗透率提升。

随着AI时代来临，消费电子的创新应用也将打开更多想象空间。

平舒宇对第一财经表示，VR/AR头显作为硬件在未来承载着大量可能的应用，例如日常办公、游戏和元宇宙等，此外随着硬件技术的不断迭代，VR/AR等可穿戴产品势必向着更轻更小的趋势发展，无意间降低了用户接受的门槛。“让我们大胆猜想，未来随着算法和应用的逐步出现和完善，AR/VR等可穿戴设备有很大可能取代现有的手机/手表，成为人们必备的电子产品。”

“随身智能助手也是想象空间较大的终端产品形态。”陈蒙补充道。

“随着AI技术、MR产品等新技术和新产品的不断发展和完善，我们有理由相信消费电子受新应用场景的带动会迎来新一轮增长。”平舒宇称。

消费电子产品的市场空间就是产业链公司业绩表现的想象空间。环旭电子（601231.SH）在接受机构调研时表示，消费电子类产品领域，智能手表、TWS、VR/AR/MR等智能型产品将在"AI+"世代持续迭代升级，消费电子板块未来三年累计成长率预期有望超过30%。

想买电子产品的快看！促进消费措施来了

国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》的通知

发改就业〔2023〕1019号

各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团有关部门和单位：

为有效促进电子产品消费，助力消费恢复和扩大，国家发展改革委会同有关部门和单位研究制定《关于促进电子产品消费的若干措施》。现印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。

国家发展改革委

工业和信息化部

财政部

自然资源部

住房城乡建设部

商务部

市场监管总局

2023年7月20日

关于促进电子产品消费的若干措施

电子产品消费是实物消费的重要品类。近年来，电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等问题。2022年以来，受行业周期、国际环境、产业链供应链等多因素影响，电子产品市场有所走弱，但仍表现出较强韧性。为完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，进一步稳定和扩大电子产品消费，现提出以下措施：

一、加快推动电子产品升级换代

1. 加快电子产品技术创新。顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。依托虚拟现实、超高清视频等新一代信息技术，提升电子产品创新能力，培育电子产品消费新增长点。

2. 打造电子产品消费新场景。鼓励企业创新经营业态，提供主题空间打造、生活样板间展示、家电使用场景展示等一站式、体验式、定制化的家庭场景解决方案，推广家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴、空气净化等应用场景。支持企业开展电子产品个性化设计、反向定制（C2M）、柔性化生产。

3. 着力消除电子产品使用障碍。加大科研领域对方言、特定口音的语音识别技术投入，优化“声控+语义识别”功能，扩大语音识别技术覆盖面、便利度，降低农村居民、中老年居民使用门槛。落实好互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案有关举措，确保装机量较大的软件及时推出适老化版本。

二、大力支持电子产品下乡

4. 持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。有序推进农村地区清洁取暖，提升农村用能电气化水平和可再生能源比重。因地制宜支持环保灶具、空气源热泵、燃气壁挂炉、太阳能热水器、家用储能设备等绿色节能家电推广使用。

5. 完善电子产品销售配送体系。鼓励有条件的地方，因地制宜统筹用好县域商业建设行动等相关资金，改造提升县乡家电销售服务网络。鼓励整合各方资源推动集约化配送，逐步降低大件家电配送、返修成本。

6. 开展绿色智能电子产品展销活动。在全国范围内组织专项展销推广活动，在县乡合理布设智能家电展示体验店、开展下乡巡展等活动，提升产品知晓度和渗透率。鼓励电商平台开设绿色智能电子产品销售专区，通过积分奖励、信用评价等方式，引导消费者购买绿色智能产品。

三、打通电子产品回收渠道

7. 规范电子产品回收制度。落实生产者责任延伸制度。持续加强对二手电子产品收购企业的监督检查，相关情况及时向市场公开。加大对非法拆解电子产品、非法流通二手零配件的打击力度。

8. 推动集中回收、远程回收。积极推行“互联网+回收”模式，引导邮政、快递、物流企业阶段性降低个人寄送、回收二手电子产品成本。统筹现有资金渠道，加强对废弃物循环利用体系建设重点项目的支持。

9. 合理保障电子产品回收临时场地需求。鼓励各地在社区、街道合理布置，阶段性增加临时回收点、临时转运堆场供给。

四、优化电子产品消费环境

10. 切实加强隐私保护。加快完善个人信息保护法律法规，严格落实手机、智能家居、可穿戴设备等电子产品消费者信息保护政策，加快数据脱敏、合规利用的政策和行业标准制定，依法打击企业不当利用个人隐私行为。

11. 完善质量标准体系。持续推动绿色智能家电国家标准研制，完善绿色智能家电标准体系，积极开展认证。加快建立健全智能电子产品标准体系，实现不同类型、不同品牌的智能家居和可穿戴设备等电子产品互联互通。加强缺陷电子产品召回管理。加快推动商品质量追溯体系建设。

12. 营造绿色消费氛围。加强绿色节能理念的宣传，提升居民对超期服役家电危害性的认识，帮助算清“节能账”“经济账”“安全账”，开展绿色电子产品相关标识试点，积极引导消费者更换老旧家电、高能耗家电。

各地要高度重视促进电子产品消费有关工作，切实加强组织领导、坚持系统谋划、明确责任分工、抓好贯彻落实。发展改革委将会同有关部门加强统筹协调，推动政策尽快落地见效，促进电子产品消费持续恢复。

综合中国政府网、市场监管总局官网

来源： 中国质量报

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